Сколько зарабатывают блоггеры, нельзя сказать одной цифрой: доход зависит не от числа подписчиков, а от просмотров, темы и страны аудитории. Он складывается из рекламы у брендов, выплат площадок (YouTube отдаёт автору 55% рекламы в длинных видео, Telegram — 50% рекламы в канале), донатов и своих продуктов. Блог с тысячами просмотров обычно даёт подработку, стабильный доход — десятки тысяч просмотров на выпуск.
Цифры «блогер с миллионом зарабатывает миллион в месяц» гуляют по интернету, но почти всегда это оценки без расчёта. Ниже — из чего на самом деле складывается доход, какие доли площадки официально отдают авторам, формула для своего расчёта, три примера с оговорками и сколько остаётся после налогов.
Как зарабатывают блоггеры: четыре источника
| Источник | Как устроен | Кому подходит |
|---|---|---|
| Реклама у брендов | Бренд платит за упоминание, интеграцию, отдельный пост | Почти всем с живой аудиторией |
| Выплаты площадки | Доля от рекламы, которую площадка показывает в ваших видео или канале | Тем, кто прошёл пороги партнёрских программ |
| Поддержка зрителей | Донаты, платные подписки, спонсорство канала | Блогам с лояльным сообществом |
| Свои продукты | Курсы, консультации, товары, услуги | Экспертным блогам |
У большинства авторов главный источник — реклама у брендов. Выплаты площадки в начале обычно скромные, а свои продукты дают самые высокие суммы, но требуют доверия, которое копится годами.
Сколько отдают авторам площадки
Официальные доли и цифры, которые публикуют сами площадки:
- YouTube. В длинных видео автору достаётся 55% дохода от рекламы. В Shorts реклама собирается в общий пул, и автор получает 45% от доли, приходящейся на его канал.<!-- checked: 2026-10-16, https://support.google.com/youtube/answer/12504220 --> Чтобы участвовать, нужно пройти пороги партнёрской программы.
- Telegram. Владельцы каналов и ботов получают половину выручки от рекламы, которую Telegram показывает у них.<!-- checked: 2026-10-16, https://core.telegram.org/api/revenue -->
- VK Видео. VK не публикует фиксированную ставку, но в апреле 2026 года сообщил, что авторы видеоплатформы за 2025 год получили больше 3 млрд рублей, а средний доход участников партнёрской программы по сравнению с прошлым годом стал больше в шесть с лишним раз.<!-- checked: 2026-10-16, https://vk.company/ru/press/releases/12291/ -->
Важно: площадки платят не за подписчиков, а за показанную рекламу и монетизированные просмотры. Подписчик, который не смотрит, дохода не приносит.
Сколько зарабатывают блогеры в ютубе: формула
Для YouTube удобнее всего считать через RPM: это деньги автора на каждую тысячу просмотров, уже за вычетом того, что оставила себе площадка. Его показывает аналитика канала в YouTube Studio после подключения монетизации.
Доход ≈ просмотры за месяц ÷ 1 000 × RPM
RPM сильно зависит от темы и страны: финансы и технологии с аудиторией из дорогих рекламных рынков дают в разы больше, чем развлекательные ролики для широкой аудитории. Поэтому не берите чужой RPM как свой — дождитесь своей аналитики и считайте по ней.
Сколько стоит реклама у блогера
Цену рекламной интеграции бренды обычно считают от охвата, а не от подписчиков. Удобная формула:
Цена интеграции ≈ средние просмотры публикации ÷ 1 000 × CPM
CPM — стоимость тысячи показов, о которой договариваются с рекламодателем. Он зависит от темы, качества аудитории и формата. Бренды также смотрят на вовлечённость — комментарии, сохранения, переходы, — поэтому блог с живыми обсуждениями может стоить дороже, чем блог с большим, но молчаливым охватом.
Отсюда ответ на частый вопрос: сколько получают блоггеры за подписчиков? Напрямую — нисколько. Подписчики важны как источник просмотров, а платят за просмотры и реакцию.
Три примера расчёта
Цифры ниже — иллюстрация формулы, а не обещание. CPM и RPM взяты условные, чтобы показать порядок величин; ваши будут другими.
| Блог | Просмотры | Условный CPM рекламы | Одна интеграция |
|---|---|---|---|
| Начинающий, Telegram | 3 тыс. на пост | 300 ₽ | около 900 ₽ |
| Средний, VK Видео | 40 тыс. на ролик | 400 ₽ | около 16 000 ₽ |
| Крупный, YouTube | 500 тыс. на ролик | 500 ₽ | около 250 000 ₽ |
Чтобы получить месячный доход, умножьте на число интеграций в месяц и добавьте выплаты площадки и донаты. Видно главное: доход растёт вместе с просмотрами, а не с подписчиками. Блог с 200 тысячами подписчиков, у которого ролики набирают 10 тысяч просмотров, на рекламе заработает меньше, чем блог с 50 тысячами подписчиков и 40 тысячами просмотров.
Сколько зарабатывают блогеры в 2026: что меняется
Несколько изменений этого и следующего года, которые влияют на доход:
- YouTube поднимает порог для новичков. С 1 февраля 2027 года каналам, которые только подают заявку на рекламу, понадобится вдвое больше часов просмотра или просмотров Shorts, чем сейчас. Кто близок к нынешнему порогу, выигрывает, если успеет раньше.
- Shorts на YouTube получат отдельную планку для дохода от рекламы — нужно будет держать определённое число просмотров коротких видео за 90 дней.
- VK Видео наращивает выплаты. Компания публикует рост выплат авторам год к году, а значит, площадка остаётся одной из главных для русскоязычных видеоблогеров.
- Реестр блогеров. Когда у блога в России набирается свыше десяти тысяч подписчиков, автор обязан передать сведения о себе в Роскомнадзор — без этого есть ограничения на рекламу.
Доход по нишам: почему одни темы платят больше
Рекламодатели готовы платить больше там, где зритель потом тратит деньги: финансы, недвижимость, образование, технологии, авто. Развлекательные блоги собирают огромные просмотры, но стоимость тысячи показов там ниже. Отсюда парадокс: экспертный блог о налогах с 30 тысячами просмотров может зарабатывать больше, чем юмористический с 300 тысячами.
Ещё один множитель — география. Одинаковый ролик для аудитории из стран с дорогой рекламой и из стран с дешёвой приносит разные суммы даже при равных просмотрах. Поэтому, сравнивая свой доход с чужим, сравнивайте и аудиторию.
Сколько зарабатывает блоггер с миллионом подписчиков
Ровно столько, сколько позволяют его просмотры и тема. Миллион подписчиков у блога, где каждое видео набирает сотни тысяч просмотров, — это заметные деньги от рекламы и площадки. Миллион у страницы, которая давно не публикует или собрала аудиторию на конкурсах, может почти ничего не приносить.
Крупные авторы к тому же редко живут только с рекламы: у них появляются собственные бренды, команды и продукты, и именно это даёт основную часть заработка.
Если хотите оценить чужой доход, смотрите на средние просмотры последних 10 публикаций и на количество рекламы в них — это гораздо точнее, чем на счётчик подписчиков.
Сколько остаётся после налогов
Доход блогера облагается налогом, как любой другой. Многие авторы на старте выбирают самозанятость, то есть налог на профессиональный доход:<!-- checked: 2026-10-16, https://npd.nalog.ru/ -->
- 4% — с доходов от физических лиц (например, донаты и консультации);
- 6% — когда платят организации и предприниматели (так обычно оплачивается реклама брендов);
- режим доступен, пока доход за год не превышает 2,4 млн рублей.
Когда доход перерастает этот лимит, переходят на ИП. Также учитывайте расходы: технику, монтаж, рекламу своего блога, сервисы. Чистый доход блогера всегда меньше, чем сумма в рекламных счетах.
Типичные ошибки в подсчёте дохода
- Считать по подписчикам. Доход идёт от просмотров и реакции, а не от числа в шапке.
- Брать чужой RPM. Он зависит от темы и страны, поэтому чужие цифры почти никогда не подходят.
- Забывать о сезонности. В конце года реклама дороже, в начале — дешевле, и выплаты площадок колеблются вместе с рынком.
- Не вычитать расходы. Монтажёр, техника, сервисы и продвижение съедают заметную часть.
- Путать оборот и доход. Деньги от рекламодателя — это ещё не ваша прибыль: сначала налог и расходы.
Как увеличить доход блога
- [ ] Держите одну тему — бренды ищут авторов под конкретную аудиторию.
- [ ] Считайте средние просмотры и показывайте их рекламодателю честно.
- [ ] Подключите все доступные выплаты площадки, когда пройдёте пороги.
- [ ] Добавьте поддержку зрителей: донаты, платные подписки.
- [ ] Подумайте о своём продукте — консультации или курс по теме блога.
- [ ] Не размещайте слишком много рекламы: падение доверия снижает просмотры.
Как это работает у LikeMan
Для рекламодателя первая планка — живая и заметная страница: профиль с нулём подписчиков сложно предложить даже маленькому бренду. Подписчиков для Telegram, VK, YouTube, TikTok и других сетей можно заказать в каталоге LikeMan. Заказ по ссылке на открытый профиль, без пароля; цена видна заранее, а при уменьшении числа в течение года мы восполняем разницу по номеру заказа. Честно: подписчики из заказа не смотрят рекламу и не повышают выплаты площадки — платят только настоящие просмотры. Для агентств, которые ведут несколько блогов, есть API, а условия обработки данных описаны в согласии.
Частые вопросы
Платит ли площадка за подписчиков?
Нет. YouTube, VK и Telegram платят за рекламу и монетизированные просмотры, а не за число подписчиков.
Сколько зарабатывают блогеры в вк?
VK не публикует фиксированных ставок. Официально известно, что авторы VK Видео за 2025 год получили больше 3 млрд рублей, а основной доход идёт через партнёрскую программу.
Как зарабатывают блоггеры в тик токе?
Чаще всего на рекламе у брендов и собственных продуктах. Программы выплат самой площадки работают не во всех странах — проверьте условия для своего региона.
С какого момента блог начинает приносить деньги?
Обычно после того, как публикации стабильно набирают несколько тысяч просмотров: тогда появляются первые рекламодатели. Выплаты площадки начинаются после её порогов.
Нужно ли платить налоги с донатов?
Да, это доход. Самозанятые платят с поступлений от физических лиц 4%.
Вывод
Сколько зарабатывают блоггеры, определяют просмотры, тема и страна аудитории, а не подписчики. Площадки отдают авторам фиксированные доли — YouTube 55% рекламы в длинных видео и 45% в пуле Shorts, Telegram 50%, — а бренды платят за охват. Считайте свой доход по формулам выше, не забывайте про налог 4–6% для самозанятых и развивайте сразу несколько источников.